欧州のコンテンツマーケティングに関するアンケートで確認された29のトレンド【SlideShare】

    著者: Ryan Bonnici

    Date

    2016年01月24日

    ヨーロッパのコンテンツマーケティングの状況

    コンテンツマーケティングについて、チームのメンバーがどう考えているかご存知ですか。世の中のコンテンツマーケターが何を考え、どのように動いているかを理解することで、他社が近い将来にどの程度のことを達成するか予想できるだけでなく、自社のチーム内での意見の食い違いに気付いたり、解決できたりすることもあります。

    絶え間なく変化するコンテンツマーケティングの世界では、統計やベンチマーク、トレンドについて最新の情報を入手しておくことが非常に重要です。「最新のトレンドを取り入れるために、できることはすべてやっているだろうか」などと常日頃から自問している世界中のマーケターたちの声に、HubSpotは注意深く耳を傾けています。

    HubSpotのダブリンのチームが、ヨーロッパのマーケターを対象にコンテンツマーケティングの現状について詳しく調べたデータがあります。Smart Insights.comと協力し、700人を超えるマーケターにアンケートをお願いして、最も重要視しているのはどこか、どのような点に苦労しているのか、今年中に計画しているのは何か、などについて質問しました。今回はその結果をご紹介します。

    アンケートの結果を下のSlideShareにまとめました(英語版)。また、その下に記載した統計結果はツイートできますので、ぜひご利用ください。ここではアンケートによって明らかになったデータの中から重要と思われるものをご報告します。

    調査結果について詳しく知りたい方は、こちらからレポートをダウンロードしてご覧ください。

    欧州のコンテンツマーケティングに関するアンケートで確認された29のトレンド

    華々しい成功事例を受け、ますます多くの企業がコンテンツマーケティングにより力を注いでいます。

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        回答者の37%が、経営者側からのサポートが十分に得られていると答える。
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        回答者の20%が、自社のコンテンツマーケティングの拡張を実感。
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        回答者の12%が、自社のコンテンツ戦略を最適化できたと実感。
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    4

        コンテンツマーケティングをほとんど利用していないと答えたのは、回答者の11%にとどまる。
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    多くの企業がコンテンツマーケティングへの投資を増加させています。

    5

        ヨーロッパのマーケターの97%が、コンテンツマーケティングのパワーを実感。
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    6

        71%の企業が、2015年に2014年よりも多くのコンテンツを作成。
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    7

        25%以上の企業が、2015年により多くの人員をコンテンツマーケティングへ再配置。
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    8

        28%の企業が2015年に代理店への投資額を増加。
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    コンテンツマーケティングでは、質の高いコンテンツの作成とROIの測定が重要な課題と考えられています。

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        66%以上の企業が、自社のコンテンツマーケティングのレベルを初歩的あるいはばらつきがあると評価し、大幅な改善が必要と回答。
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        回答者の55%が、コンテンツマーケティングのクオリティについて懸念。
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        回答者の58%が、とりわけコンテンツの投稿頻度について頭を悩ませている。
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        51%の企業が、ROIの測定と効果的なコンテンツの作成を課題に挙げている。
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    ヨーロッパのマーケターは、ブログと戦略的なプランの作成がコンテンツマーケティングには効果的だと考えています。

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        79%のマーケターが、コンテンツを効果的に展開するうえで最も重要なのは戦略とプランの作成だと感じている。 
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        67%のマーケターが、ブログ記事の投稿で成果を上げている。 
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        45%のマーケターが、ニュースレターやオンラインマガジンをコンテンツマーケティングの効果的な手法と評価。
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        41%のマーケターが、インフォグラフィックをコンテンツに有効なフォーマットと評価。 
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    ヨーロッパのマーケターは、オーガニック検索によるコンテンツ展開において、SEO戦略をソーシャルメディアよりも高く評価しています。

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        62%のマーケターが、Googleのオーガニック検索によるトラフィックを、コンテンツ展開における重要な戦略と評価。
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        47%のマーケターが、Twitterをコンテンツ展開のための最も効果的なソーシャルネットワークと実感。
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        46%のマーケターが、Facebookをオーガニック検索によるコンテンツ展開のための有効なチャネルと評価。
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        43%のマーケターが、LinkedInをオーガニック検索によるコンテンツ展開のための有効なチャネルと理解。
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        Google+をコンテンツ展開のための効果的なチャネルと考えるマーケターは15%にとどまる。
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    オーガニック検索によるコンテンツ展開では競争が激化しているにもかかわらず、ヨーロッパのマーケターの多くは有料広告の手法をやはり利用していないことがわかりました。

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        Twitter広告を利用しないマーケターは50%にのぼる。
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        LinkedIn広告を利用しないマーケターは48%にのぼる。
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        Facebook広告を利用しないマーケターは38%にのぼる。
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        Googleリマーケティングを利用しないマーケターは49%にのぼる。
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        コンテンツ展開に有料のサービスを利用していると回答した人の中では、Google AdWordsを利用して検索結果の画面に有料広告を表示している人が53%と最も多い。
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    ヨーロッパのマーケターは、コンテンツマーケティングでROIを測定することを、現在でも非常に困難に感じています。

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        コンテンツマーケティングの効果を測定するために最もよく使用される指標は、ウェブサイトの訪問者数(74%)。
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        コンテンツマーケティングの効果を測定するための指標として2番目によく使用されるのは、コンテンツのソーシャル共有数(66%)。
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        コンテンツマーケティングでROIを測定できると回答したマーケターは39%にとどまる。
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    ヨーロッパのコンテンツマーケティングの現状について、さらにデータをご覧になりたい方は、

    すべてのアンケート結果をレポートした『Driving Content Marketing Success 2015, European Edition(コンテンツマーケティングの強化に向けて -  2015年欧州版)』をこちらからダウンロードしてください。

    編集メモ:この記事は、 2015年5月に投稿した内容に加筆・訂正したものです。Lisa Tonerによる元の記事はこちらからご覧いただけます。

    著者情報  Ryan Bonnici

    Ryan Bonnici is the marketing director at HubSpot Asia Pacific & Japan. He’s an experienced digital marketing leader having held roles previously at Salesforce, ExactTarget, Microsoft and Qantas Airways. For more frequent updates, follow him on Twitter (@ryanbonnici).

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