HubSpot Marketing Blog

January 25, 2016 再検証すべきランディングページデザイン7つのベストプラクティス

2016年01月25日

再検証すべきランディングページデザイン7つのベストプラクティス

執筆者: 戸栗 頌平(Shohei Toguri)

テストするこども

効果が実証されている方法に従えば、大きな失敗をすることはありません。「正しいやり方」が確立されているのに、それに反してリスクを背負う理由などあるのでしょうか。

ですが、マーケティングでは、トレンドや過去の実績など信じないというような気概がなければ、なかなか成功は得られません。

ランディングページの最適化でも同じです。最も怖いのは、現状に満足してしまう、あるいは思い込みだけで進めてしまうことです。ベストプラクティスに従ってさえいれば良いのなら簡単ですが、自分のランディングページにマッチする方法で、オーディエンスにアクションを起こしてもらうための努力が必要なのです。

ベストプラクティスに従うことも確かに重要ですが、9割方のウェブサイトで効果が得られたからと言って、どの会社でもうまくいくとは限りません。

A/Bテストには、実際に不利益を被ることなく思い切った試みができるという利点があります。失敗を恐れず何でも試してみるうちに、劇的な変化がなければ劇的な成功はあり得ないことが理解できてくるでしょう。

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January 24, 2016 欧州のコンテンツマーケティングに関するアンケートで確認された29のトレンド【SlideShare】

2016年01月24日

欧州のコンテンツマーケティングに関するアンケートで確認された29のトレンド【SlideShare】

執筆者: Ryan Bonnici

コンテンツマーケティングについて、チームのメンバーがどう考えているかご存知ですか。世の中のコンテンツマーケターが何を考え、どのように動いているかを理解することで、他社が近い将来にどの程度のことを達成するか予想できるだけでなく、自社のチーム内での意見の食い違いに気付いたり、解決できたりすることもあります。

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January 21, 2016 海外企業のTwitterアカウント、秀逸なヘッダー画像20選

2016年01月21日

海外企業のTwitterアカウント、秀逸なヘッダー画像20選

執筆者: 戸栗 頌平(Shohei Toguri)

Twitterのプロフィール画像をデフォルトの卵のままにしているユーザーを見たら、あなたはどう思いますか。きっと、Twitterをほとんど使っていないアカウントか、偽のアカウントに思えて、フォローする気にならないはずです。

一方、企業の公式アカウントとなると、さすがに卵のままではまずいということは、担当者の皆さんもおわかりのようです。でも実は、同じくらい重要なのがヘッダー画像です。無地のヘッダー画像のままでは、卵のプロフィール画像と同じように、ユーザーがフォローに二の足を踏むかもしれません。

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January 19, 2016 素晴らしいモバイルウェブサイトデザイン15選

2016年01月19日

素晴らしいモバイルウェブサイトデザイン15選

執筆者: 戸栗 頌平(Shohei Toguri)

今日、企業はかつてないほどモバイルサイトエクスペリエンスの向上に力を注いでいます。インターネットユーザーの80%が、オンライン検索にスマートフォンを使用していることを考えれば至極当然の流れでしょう。

多くのマーケターたちが2015年4月21日にGoogleが実施し始めた大幅なアルゴリズムアップデートへの対策を行いました。一方でその流れに間に合わずに今後対策を急ピッチで進めなくてはいけないマーケターもいるはずです。「Googleの公式ブログによると「ウェブサイトがモバイルフレンドリーかどうかをランキング要素として使用し始める」とのことで、この変更がマーケティングの施策に大きな影響を及ぼし始めました)。

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January 18, 2016 必ず見るべき素晴らしいFacebookページ15選

2016年01月18日

必ず見るべき素晴らしいFacebookページ15選

執筆者: Kipp Bodnar

Facebookは2014年に全世界で12.3億人を超えるユーザー数を抱え、ソーシャルネットワークの世界でもっとも目を引く存在へと成長しました(参照記事はこちら:Facebook passes 1.23 billion monthly active users, 945 million mobile users, and 757 million daily users)。そのようなFacebookを市場拡大に活用しようとしたとき、マーケターは自由に扱える強力な武器を手に入れます。Facebookページです。

Facebookページはもともとビジネスユーザーのために作られたページです。Facebookページを持つと、マーケターはビジネスに利用できるパブリックな場所をFacebook内に作ることができ、そこからコンテンツを配信したり、ファンや顧客からのコメントやフィードバックを受け取ったりできるようになります。

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January 17, 2016 マーケティング&セールスの重要な「指標」をチームで分担する方法

2016年01月17日

マーケティング&セールスの重要な「指標」をチームで分担する方法

執筆者: Sam Shoolman

有能なマーケターは、さまざまな指標を追跡し、テストして測定することがいかに重要かを十分に理解しています。指標を調べることで自らのパフォーマンスのベースラインを知り、そこから目標を立てて進歩していくための目安にできるからです。

ですが、チームのメンバー全員が各自で重要な指標をすべて追跡するのは時間の無駄です。それぞれの役割に応じて担当を決め、指標を測定、分析して、それをメンバー全員に報告する方が効率的です。

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January 14, 2016 「会社概要」ページ作成の重要性を物語る厳選ビジネスサイト12の実例

2016年01月14日

「会社概要」ページ作成の重要性を物語る厳選ビジネスサイト12の実例

執筆者: 戸栗 頌平(Shohei Toguri)

ウェブサイトを作成する際、デザインや見た目のあれこれに気を取られると、コンテンツがおろそかになってしまいがちです。しかしインバウンドマーケティングで成果を得るには、人の心を掴むコンテンツこそが重要です。

それでは、素晴らしいコンテンツとデザインニーズのバランスをとるにはどうすればよいのでしょうか? この答えを得る鍵が、「会社概要(About Us)」にあります。優れた会社概要ページを作成するのに必要なのはたった2つ、自社ならではの独自性を明確にすること、そしてそれを世界に向けてアピールすることだけです。

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January 13, 2016 優れたEメールマーケティングの実例12選

2016年01月13日

優れたEメールマーケティングの実例12選

執筆者: 戸栗 頌平(Shohei Toguri)

百戦錬磨のマーケターにせよ、大学を出たての新人マーケターにせよ、優れたコンテンツの実例を見ることは、新たなインスピレーションにつながります。また、マンネリを打破したり、上司に実験的な試みのお伺いを立てたり、マーケティングセンスに磨きをかけたりするうえでも、お手本になるコンテンツは有益です。

マーケティングのコンテンツは、そのほとんどが広く公開されていますから、ヒントの種はあちこちで見つかります。ネットをくまなく探すのもよいでしょうし、SNSでつながった人達の会話をチェックするのもよいでしょう。

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January 12, 2016 Instagramで垂涎の写真を公開しているフードブランド15選

2016年01月12日

Instagramで垂涎の写真を公開しているフードブランド15選

執筆者: 戸栗 頌平(Shohei Toguri)

本記事はHubSpotのAgency Postで公開された記事です。同様の記事をお読みになりたい方はAgency Postの無料購読お申し込みください

Instagramでフード写真が人気なのには理由があります。美しくアレンジされたアサイーボウルやパステルカラーのアイスクリーム、黒胡椒のきいたトマトとスプラウトたっぷりのサンドウィッチ――そのような心躍る素敵なフード写真を見るのが嫌いな人がいるでしょうか?

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January 11, 2016 マーケティング担当者なら知っておくべきWordPressプラグイン17つ

2016年01月11日

マーケティング担当者なら知っておくべきWordPressプラグイン17つ

執筆者: Ryan Bonnici

40,296。

何の数字だと思われますか? WordPressのプラグイン数です。これだけの数が存在すると最適なプラグインを見つけるだけでも一苦労です。忙しい皆さんであればなおさらでしょう。

そこで今回HubSpotでは、WordPressを使用しているマーケターなら知っておきたい優秀なプラグインを17ほど選出しました。

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January 7, 2016 効果的なセールス&マーケティングSLAを作成する方法

2016年01月07日

効果的なセールス&マーケティングSLAを作成する方法

執筆者: Sam Shoolman

企業が持続可能な成長を望むのであれば、セールスの取り組みとマーケティングの取り組みを整合させることが戦略的に不可欠です。しかしセールスとマーケティングを整合させることでビジネスパフォーマンスが向上するというデータが出ているにも関わらず、完全な整合を実現している企業というのはまだまだ少ないのが現状です。ただ、この問題は以前よりも注目を集めつつあり、進展を見せる企業もでてきました(参照記事はこちら:Eliminate The Disruption That Drags Down B2B Sales Growth)。

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January 6, 2016 優れたライターが毎日実践する9つの習慣

2016年01月06日

優れたライターが毎日実践する9つの習慣

執筆者: 戸栗 頌平(Shohei Toguri)

あなたはライター、つまりコンテンツ作成者です。秀逸でエンゲージングな素晴らしいコンテンツを量産することを皆から期待されています。

しかし、あなたに期待をかけている人たちは、優れたコンテンツを生み出すことがどれほど大変かを知りません。すらすら読める記事を書くのは、実は非常に難しいことなのです。

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January 5, 2016 B2BとB2Cで行うコンテンツマーケティングの違いとは?

2016年01月05日

B2BとB2Cで行うコンテンツマーケティングの違いとは?

執筆者: Ryan Bonnici

コンテンツマーケティングというと、消費者を直接ターゲットにしたB2Cの事例が取り上げられることが多いものです。たとえば、エンタメ性が高い動画で口コミを促したり、複数のチャネルから消費者に接触することで購入の確率を高めたりといった話です。しかし、同じ手法がB2Bのマーケティングにもそのまま当てはまるとは限りません。

B2Bで企業の購買担当者へのリーチを図るためには、B2Cとは別の考え方や戦略が必要です。 

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January 4, 2016 広告は元来からアウトバウンドな存在なのか?

2016年01月04日

広告は元来からアウトバウンドな存在なのか?

執筆者: Dharmesh Shah

複雑な物事を、単純に白か黒かで捉えてしまうことはよくあります。

たとえばダース・ベイダーはどうでしょう。まさに悪の化身そのものです。しかし、最初からそうだったわけではありません。 

後にダース・ベイダーとなるアナキン・スカイウォーカーは、高い潜在能力を秘めた善良な男の子でした。境遇次第では、そのまま光明面(ライトサイド)を代表する英雄に成長していたかもしれません。

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January 3, 2016 モバイル用ランディングページのコンバージョン率を高める方法(最新版)

2016年01月03日

モバイル用ランディングページのコンバージョン率を高める方法(最新版)

執筆者: Lauren Hintz

皆さんが現在運営しているウェブサイトは、モバイル利用者に敬遠されない、コンバージョンにつながる作りになっていますか? 

Adobeの調査よると、ウェブサイトをモバイル向けに最適化している企業は、モバイルのコンバージョン率を5%以上に高められる確率が3倍になるとのことです。

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December 24, 2015 そもそもオファーとは?インバウンドマーケティングの基本用語を再確認

2015年12月24日

そもそもオファーとは?インバウンドマーケティングの基本用語を再確認

執筆者: 戸栗 頌平(Shohei Toguri)

日々インバウンドマーケティングに携わっていると、別の業界の人に対してもマーケティングの専門用語を使ってしまうことがあります。意地悪でやっているわけではなく、無意識にそうなってしまうのです。

インバウンドマーケティングを専門としていない顧客企業にとっては、用語の意味が理解不能かもしれませんが、ついそのことを忘れてしまいがちです。

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December 23, 2015 SNSへの投稿にバラエティを持たせる7つの方法

2015年12月23日

SNSへの投稿にバラエティを持たせる7つの方法

執筆者: Ryan Bonnici

SNSは今や多くの人々の生活に欠かせないものとなりました。企業に対する質問、コメント、苦情を表明するのにSNSを利用する人も少なくありません。またコミュニケーションの手段として、あるいはニュースソースとして利用している人も多数います。

皆さんの企業はSNSにおいて確固たるプレゼンスを築けていますか? もしまだだとしたら、潜在顧客のほんの一部にしかリーチできていないことになります。なぜなら、オンラインを利用している成人のうち、ソーシャルネットワークサイトを利用している人の割合は、実に75%近くにも上るからです(参照ページはこちら:Social Networking Fact Sheet)。

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December 21, 2015 マーケティングオートメーションでEメールワークフローを活用する13の方法

2015年12月21日

マーケティングオートメーションでEメールワークフローを活用する13の方法

執筆者: 戸栗 頌平(Shohei Toguri)

コンタクト(見込み客や顧客)のデータがマーケティングデータベースにどれだけ入っていても、メールを送信するワークフローを自動化して、きちんとフォローしていかなくては、宝の持ち腐れになってしまいます。

Forresterの調査によると、B2Bでマーケティングオートメーションを導入した場合、セールスパイプラインに平均10%のプラスがもたらされるとのことです。しかも、自動化の効能はほかにもあります。

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December 20, 2015 【HubSpot導入事例】プッシュ型営業がほぼゼロ。新規顧客単価が2倍へ〜ソウルドアウト株式会社〜

2015年12月20日

【HubSpot導入事例】プッシュ型営業がほぼゼロ。新規顧客単価が2倍へ〜ソウルドアウト株式会社〜

執筆者: 戸栗 頌平(Shohei Toguri)

2009年の創業以来、ソウルドアウト株式会社は全国の中小・ベンチャー企業に対してWebマーケティング支援を行ってきました。しかし、旧来型の”プッシュ型”の営業による顧客開拓を続けることが、徐々に社員の負担の増加と効率の低下を招き始めていました。

そのサイクルを断つために2013年末からHubSpotの正規販売代理店である株式会社24-7と共にHubSpotの導入とインバウンド型のマーケティングへと舵を切り、 その結果として現在では顧客単価2倍、月間の見込み客獲得数が50倍まで増加しました。

(英語版はこちら:”Japanese Company SoldOut levarages Inbound Marketing to Deliver Efficiencies and Business Growth ”)

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December 17, 2015 お手本にしたい優れたランディングページ11選

2015年12月17日

お手本にしたい優れたランディングページ11選

執筆者: 戸栗 頌平(Shohei Toguri)

ランディングページの目的とはずばり、Webサイトの訪問者を購買プロセスの次の段階へコンバートさせることです。いたってシンプルに聞こえますが、効果的なランディングページを作成するには、綿密に計画を立て、データ分析やA/Bテストなどを繰り返す必要があるなど、決して簡単ではありません。

困ったら、まずは素晴らしいランディングページをできるだけ多く見ることをお勧めします。業種が違っていても、またコンバージョンの段階が同じでなくてもかまいません。

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