Facebookカルーセル広告とは？活用方法や事例、設定手順を解説

Facebook広告は、実名登録という特徴を活かした詳細なターゲット設定と拡散力が強みです。

画像広告以外にも、動画広告で商品やサービスをアピールすることができますが、画像広告や動画広告は、1つの広告に対して1枚の画像や動画しか設定できないため、訴求内容を最小限にしなければなりません。

そこで活用したいのが、「カルーセル広告」という広告メニューです。カルーセル広告は1つの広告に2～10枚の画像や動画を掲載できる広告メニューで、複数の商品をカタログのように見せられるだけでなく、各コンテンツにリンクやCTAボタンを設置してコンバージョンを促進することも可能です。

本記事では、Facebook広告の選び方に迷っている方や、期待したような成果が出ないとお悩みの方に向けて、Facebookのカルーセル広告の仕組みやメリット、設定方法などを解説します。

カルーセル広告とはFacebookに用意されている広告メニューの1つで、複数の画像や動画を横並びに表示させ、それぞれの画像や動画に見出しや説明文、リンクなどを設置できます。

画像広告や動画広告は通常、1つの広告に対して1つの画像や動画しか掲載できませんが、カルーセル広告は複数の商品をコレクションのように表示させたり、機能や価格といった複数の要素を1つの広告に含められたりと、画像や動画をより印象的に見せることが可能です。

ユーザーにとっても数ある選択肢のなかから自分の好みに合わせて商品を選べるほか、直接商品ページにアクセスできるメリットがあります。

さらに、広告自体が魅力的なコンテンツになるため、自社サイトへのアクセス数の増加や売上の向上に寄与します。

「Instagramのような写真や動画をふんだんに使ったブランドコレクションを広告で表現したい」「商品の機能やメリットなどが1つの画像だけでは表現しきれない」という場合には、Facebookのカルーセル広告が最適です。
 

次に、カルーセル広告の特徴や仕組みについて解説します。カルーセル広告は掲載できる画像の枚数やCTA（Call To Action／行動喚起）ボタンの設置数などが決まっているため、あらかじめルールをよく理解しておきましょう。
 

複数の画像や動画を組み合わせられる

カルーセル広告｜Meta for Business

カルーセル広告と他の広告の大きな違いは、使用する画像や動画の数です。カルーセル広告では2種類以上の画像や動画を必ず使用します。

カルーセル広告を横にスワイプすると複数の画像、もしくは動画が次々に表示されます。流れるように複数の画像を掲載できるため、単に商品を紹介するだけでなく、複数枚の画像で1つのストーリーを構築することも可能です。

これによりユーザーは、自分がその商品やサービスを利用している姿をより鮮明にイメージできるでしょう。いままで以上にユーザーの興味を引くことができれば、広告から自社サイトにアクセスしてもらえる可能性が高まります。

カルーセル広告におけるクリエイティブの規定については以下をご覧ください。

※Meta for Businessカルーセル広告の規定を基に作成
 

画像や動画の枚数は2～10枚設定できる

カルーセル広告に含まれる画像や動画は「カルーセルカード」と呼ばれ、それぞれの画像や動画を「1枚」とカウントします。

Facebookのカルーセル広告では、このカードを1つの広告に対して2～10枚まで設置できます。ただし、24時間だけ投稿を表示させるストーリーズの枠にカルーセル広告を掲載する場合、設置できるカードは3枚までなので注意が必要です。
 

各カードに同一のCTAボタンを設置できる

カルーセル広告のベストプラクティス｜Meta for Business

カルーセル広告に設置したカードにはCTAボタンを設置できます。

例えば商品画像を紹介する広告に「詳しくはこちら」というCTAボタンを設置できたり、サービスの機能や価格を紹介する広告に「お見積り」というCTAボタンを設置できたりといったイメージです。

ただし各カードに異なるCTAボタンを設置できるわけではありません。CTAボタンは1つの広告に対して1種類のみと決まっているので、注意が必要です。

カルーセル広告に設定できるCTAボタンの主な種類は以下の通りです。

• 申し込む
• 予約する
• お問い合わせ
• ダウンロード
• お見積もり

これ以外にも20種類以上のCTAボタンが設定できます。詳しくは「Meta for Businessのビジネスヘルプセンター」をご確認ください。
 

各カードに異なるリンク先を設定できる

カルーセル広告にはCTAボタンとは別に、自社サイトやランディングページなどへのリンク先を設定できます。

またCTAボタンは1つの広告に1種類しか設置できませんが、リンク先は各カードへ個別に設置できるのが特徴です。例えば商品Aの画像には「商品Aの詳細ページリンク」を、商品Bの画像には「商品Bの詳細ページリンク」といったようなイメージです。

適切にリンクを設定すれば、商品が気になって広告をタップしたユーザーに対してスムーズに詳細を提示できるようになります。その結果、コンバージョン率の向上が期待できるだけでなく、ユーザー体験の向上にもつながります。
 

Facebookのカルーセル広告には、次のような活用方法があります。

• 商品やサービスについて複数の視点から紹介する
• 商品やサービスの使用方法や活用事例を紹介する
• 複数の商品を掲載してブランドごとアピールする
• 商品やサービスのストーリーを紹介する
• 口コミを掲載して信頼性を高める

それぞれの具体的な活用方法を解説します。
 

商品やサービスについて複数の視点から紹介する

カルーセル広告を使うと複数の視点から商品やサービスの詳細を紹介できます。

例えば、「弱酸性」や「シミに効果的」など複数の効能がある化粧品を紹介する際や、アパレルメーカーで商品の仕様を細かく訴求するケースなどが挙げられます。1つの商品についてさまざまな要素を訴求したい場合や、ビジュアルが重要な商品に効果的です。
 

商品やサービスの使用方法や活用事例を紹介する

複数の写真を続けて表示できるカルーセル広告は、商品の使用方法や活用事例を紹介するのに適しています。またサービスを利用するまでの手順を段階的に説明する場合にも便利です。

例えばオンライン英会話レッスンを利用するまでの流れについて、1つ目の画像で「マイページへのログイン方法」を、2つ目の画像で「レッスンを選択する方法」を紹介すると、初めてそのサービスを利用する方でも流れをイメージしやすくなります。

1枚の画像では説明が難しい場合でも、複数枚の画像を組み合わせればわかりやすく説明することが可能です。単体の画像だけでは内容がわかりづらいBtoBの製品や無形商材にもおすすめです。
 

複数の商品を掲載してブランドごとアピールする

カルーセル広告では、1つのブランドに含まれる複数の商品をカタログのように見せることもできます。商品Aには商品Aページのリンクを、商品Bには商品Bページのリンクといったように、個別のカードにリンクを設置できるカルーセル広告のメリットを存分に生かせるでしょう。

また、この見せ方は商品ではなくサービスを販売しているケースでも活用できます。不動産業界であれば複数の物件を一度に紹介でき、人材派遣業界なら複数の求人を掲載して年収や待遇を比較することも可能です。
 

商品やサービスのストーリーを紹介する

カルーセル広告は商品やサービスができるまでの生産背景や、ブランドが歩んできたストーリーを紹介するのに効果的です。画像や動画を組み合わせて共感を呼ぶようなストーリーを演出できれば、ブランディングにつながり、ユーザーのロイヤルティ向上につながります。
 

口コミを掲載して信頼性を高める

顧客から寄せられた口コミをカルーセル広告に表示することもできます。実際に商品を購入した方やサービスの利用者による口コミは信頼性が高く、購買のアクションを増やせる可能性があります。
 

カルーセル広告を設定するには、Facebook広告マネージャで広告を作成する途中で画像や動画を指定します。

Facebook広告を作成する際は「キャンペーン→広告セット→広告」という順に設定しますが、キャンペーンと広告セットの設定方法は従来のFacebook広告と変わりません。キャンペーンと広告セットの設定方法については、以下の記事をご覧ください。

その後のカルーセル広告の設定を行う手順は以下の通りです。

1. 広告設定から「カルーセル」を選ぶ
2. カルーセルカードに画像を挿入する
3. カルーセルカードに動画を挿入する
4. カルーセル広告の詳細を設定

それぞれの手順ごとに詳しく解説します。
 

1.広告設定から「カルーセル」を選ぶ

広告の作成ページを下にスクロールしていくと、「広告設定」という項目があります。このなかにある「フォーマット」から「カルーセル」にチェックを入れてください。

そのまま画面を下にスクロールし、「クリエイティブ」の項目まで移動します。
 

2.カルーセルカードに画像を挿入する

「クリエイティブ」の項目には、あらかじめカルーセルカードが用意されているため、「カルーセルカード」のプラスマークをクリックして画像を挿入してみましょう。

プラスマークを押すと設定画面が開くので、「画像を選択」というボタンをクリックします。

画像をアップロードします。

ここで「アカウント」のタブを選択すると、Facebookアカウントに保存されている画像一覧が表示されます。また「Instagram」のタブを選択してInstagramアカウントから画像を同期させることも可能です。

ローカルフォルダから画像をアップロードする際は、画面右にある「アップロード」というボタンをクリックしてください。アップロードが完了すると「すべて」のタブ内に画像一覧が表示されるので、目的の画像を選択し画面右下の「次へ」をクリックします。

画像を選択したら、今度は見出しタイトルやリンク先の設定を行います。

• 見出し：そのカードのタイトルとなる見出しを入力
• 詳細：カードの内容に関する文章を入力（任意）
• ウェブサイトのURL：リンク先となるページURLを入力

これで画像の設定は完了です。複数の画像を挿入したい場合は、上記と同じ手順でカードを追加しましょう。
 

3.カルーセルカードに動画を挿入する

カルーセルカードに動画を挿入したい場合は、「カルーセルカード」の項目の下にある「メディアを追加」から「動画を追加」を選択してください。

動画専用の新しいカルーセルカードが追加されるので、プラスマークをクリックし、設定画面を開きましょう。

動画のアップロードメニューには、ローカルフォルダから任意の動画を選択できる「動画を選択」のほか、「スライドショーを作成」と「動画を作成」があります。

動画をアップロードしたら、見出しタイトルやリンク先を設定します。こちらの設定方法は画像をアップロードした際と同じです。

これで動画のカルーセルカードが設定できました。

カルーセル広告では、画像と動画の両方を広告に表示することができます。1つの広告に複数の動画を表示させたい場合は、画像と同じ手順でカルーセルカードを追加してください。
 

4.カルーセル広告の詳細を設定

最後にカルーセル広告の詳細設定を行います。こちらはカード単体ではなく、カルーセル広告全体に影響を及ぼす設定です。

「クリエイティブ」の項目を少し下にスクロールすると詳細設定の項目が現れます。

それぞれの設定項目について解説します。

• 配置を編集：
  「フィード」や「検索結果」など広告の配置場所を自由に選べます。
• 一番パフォーマンスの高いカードを自動的に最初に表示：
  チェックを入れると、もっともパフォーマンスの高いカルーセルカードが最初に表示されます（フィードやストーリーズの配置場所のみ）。チェックを外すと設定時に並べた順にカルーセルカードが表示されます。
• ページのプロフィール写真のカードを最後に追加：
  プロフィール写真を含める場合、チェックを入れるとその画像が最後に表示されます。チェックを外すとプロフィール写真にかかわらず、設定時に並べた順にカルーセルカードが表示されます。
• メインテキスト：
  カルーセルカードの上部に表示されるメインメッセージで、主に広告の概要や訴求文を記入します。個別のカードに掲載できる「詳細」は20文字以内ですが、「メインテキスト」は最大125文字まで入力できます。
• ［もっと見る］のURL：
  広告全体に表示できるリンク先です。例えば個別のカルーセルカードに商品詳細ページを設定した場合、こちらにはECサイトのトップページリンクを掲載することもできます。
• ［もっと見る］のディスプレイリンク：
  ［もっと見る］のURLが長い場合、短縮リンクを掲載して広告をシンプルに表示できます。
• コールトゥアクション：
  「お問い合わせ」や「予約する」などのCTAボタンを設定します。

これでカルーセル広告の設定はすべて完了です。最後に画面右下にある「公開する」をクリックすると広告を出稿できます。
 

カルーセル広告のより具体的な効果が分かるよう、ここでは成功事例をいくつかご紹介します。
 

Instagramのカタログをリンク（ワンダーマーク）

雑貨や文房具を販売するワンダーマークは、自社ブランド「Ambiance Paper」のプロモーションのためにFacebook広告を活用しています。なかでもカルーセル広告においては、Instagramとうまく連携させた施策が特徴的です。

具体的にはInstagramの自社アカウントに掲載されている画像をFacebookにリンクさせています。

Ambiance PaperのInstagramアカウントでは、商品カタログのようなレイアウトが構成されているため、Facebookのカルーセル広告を活用することで、ほとんど面倒な設定をすることなく商品カタログを発信できました。また画像に加えて動画もうまくカルーセル広告に組み込んでいます。

その結果、Instagramと連携しなかった月に比べ、Facebook広告からの売上が5倍に上昇しました。

参考：Facebook広告の活用事例｜Meta for Business
 

一貫性のあるコンセプトで訴求（BASE）

ECサイト構築サービスのBASE（ベイス）はFacebookのカルーセル広告を利用し、ユーザーをアプリのインストールページに直接誘導しました。

もともとFacebookページで商品情報を発信していたBASEは、そのなかでも特にエンゲージメント（いいねや共有など）率の高い商品を選定してカルーセル広告を作成しました。制作したクリエイティブの数は20種類にも及びます。

単なる手段としての広告ではなく魅力的なコンテンツであることを意識し、色や全体的な外観などを一貫性のあるコンセプトで仕上げているのが特徴です。

カルーセル広告を実施した1か月間だけで売上は10％増、アプリインストール数は3倍という結果を生み出しました。

参考：Facebook広告の活用事例｜Meta for Business
 

最後にFacebookのカルーセル広告を運用する際の注意点も見てみましょう。

• メインテキストは1つしか掲載できない
• 画像内のテキスト量は全体の20％未満に抑える

それぞれのポイントについて以下で詳しく解説します。
 

メインテキストは1つしか掲載できない

カルーセル広告は画像や動画ごとにリンクが設定できるようになっています。しかし、メインテキストについては個別の設定はできません。

カルーセルカードをスライドさせてもメインテキストは固定で表示されます。そのためメインテキストには、広告全体の内容が分かる文章やキーメッセージを記載するようにしましょう。
 

画像内のテキスト量は全体の20％未満に抑える

Facebook広告の画像内に表示するテキストを「テキストオーバーレイ」と呼びます。Facebookは現在、画像内のテキストオーバーレイを20％未満にすることを推奨しています。

カルーセル広告には必ず2枚以上の画像を含めなければなりませんが、1枚でもテキストオーバーレイが20％以上になってしまうとルール違反とみなされ、広告の配信数が減少してしまう可能性があるので注意が必要です。
 

Facebookのカルーセル広告を活用すると、ユーザーが数ある選択肢のなかから自分の好みに合わせて商品を選べるほか、直接商品ページにアクセスできるメリットがあります。また、広告が機能的なものからコンテンツのような魅力的なものに変わるため、自社サイトへのアクセス数アップや売上の向上に寄与するでしょう。

カルーセル広告の成果を高めるうえで、今回ご紹介したような成功事例がクリエイティブの参考になります。複数の商品をカタログ形式で紹介したり、商品の使い方をストーリー形式で伝えたりと、カルーセル広告の利点を最大限に活用しましょう。

なお、Facebook広告と当社HubSpotが提供するCRM（顧客関係管理）システムは連携が可能です。連携することによりFacebook広告で生まれたリード情報がCRMに蓄積されるほか、HubSpot上でFacebookを作成・管理できるようになります。

HubSpotとFacebook広告の連携方法やその他の機能については、以下のページからご覧ください。

Facebook広告アカウントをHubSpotに接続する

HubSpotで広告キャンペーンを分析する