HubSpot Marketing Blog

December 7, 2016 Facebookの機能改善の歴史と、あまり知られていない20の事実と機能

2016年12月07日 // 6:00 PM

Facebookの機能改善の歴史と、あまり知られていない20の事実と機能

執筆者: 戸栗 頌平(Shohei Toguri)

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Facebookを成功に導いたほどのニュースフィードですが、かつてはTIMEによって「きらびやかなリストのように見える」などと言われていました(参照記事はこちら:Inside the Backlash Against Facebook)。

Facebookにニュースフィードが登場したのは、サイトの開始から1年半が経過した2006年9月のことです。当初、ユーザーは「友達の日常を事細かに並べたタイムライン」くらいにしか思っていませんでした。ですが、最近ではTIMEによって「the most valuable billboard on Earth(地球上で最も価値の高い広告版)」と言われるまでに進化し、企業、広告主、セレブ、そしてすべてのユーザーにとって、なくてはならないものになりました(参照記事はこちら:Here’s How Facebook’s ... 続きを読む

December 6, 2016 Eメールリストから今すぐ削除すべき7種類のメールアドレス

2016年12月06日 // 6:00 PM

Eメールリストから今すぐ削除すべき7種類のメールアドレス

執筆者: 戸栗 頌平(Shohei Toguri)

MarketingSherpaによると、Eメールリストは1年間で25%ずつダメになっていくそうです。賢いEメールマーケターは、メールリストの整理を熱心に行いますが、その理由をご存知ですか。

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December 4, 2016 コンテンツマーケティングとSEOの違いを混同するとどうなるか?

2016年12月04日 // 6:00 PM

コンテンツマーケティングとSEOの違いを混同するとどうなるか?

執筆者: 三友 直樹(Naoki Mitomo)

コンテンツマーケティングが日本で話題になってからしばらく経ちますが、「コンテンツマーケティング=サイトへの集客手段」という認識がまだまだ目立つように感じます。

筆者の勤める株式会社日本SPセンターでは、コンテンツマーケティングに特化したメディア「Content Marketing Lab」を運営しています。実際にメディアを運営している私たちからみても、コンテンツマーケティングは優れた集客手段として確かに機能します。特にコンテンツによって検索流入を狙う施策、いわゆる「コンテンツSEO」を行うことで、見込み客が自発的にサイトへ訪問してくれる状態を作ることができます。

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December 1, 2016 Eメールリストを効果的にセグメント化する30の切り口

2016年12月01日 // 6:00 PM

Eメールリストを効果的にセグメント化する30の切り口

執筆者: 戸栗 頌平(Shohei Toguri)

Eメールマーケティングでは、Eメールのリストをセグメントに分けるリストセグメンテーションが実に重要です(関連記事はこちら:リストセグメンテーションとは?【FAQ】)。

DMAの2015年のレポートによると、EメールマーケティングのROIの77%は、セグメンテーション、ターゲッティング、トリガーメールを活用したキャンペーンから得られています(参照情報はこちら:National client email report 2015)。

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November 29, 2016 古いブログコンテンツなどを放置するべきではない理由

2016年11月29日 // 6:00 PM

古いブログコンテンツなどを放置するべきではない理由

執筆者: 戸栗 頌平(Shohei Toguri)

これは私が常日頃から思っていることですが、皆さんはいかがですか。

インバウンドマーケターの仕事は、コンテンツをとにかく充実させることです。新しい記事を投稿し、新しいeBookを公開し、新しいウェビナーを定期的に開催するなど、貴重な時間とリソースの多くをコンテンツの作成に費やします。

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November 28, 2016 ソーシャルメディアのコミュニティマネージャーの仕事をうまくこなすための10のヒント

2016年11月28日 // 6:00 PM

ソーシャルメディアのコミュニティマネージャーの仕事をうまくこなすための10のヒント

執筆者: 戸栗 頌平(Shohei Toguri)

スタートアップ企業から有名大手企業まで、コミュニティマネージャーを置く企業は業種を問わず増えており、その重要性はますます高まっています。一般に、コミュニティマネージャーの仕事は、ソーシャルメディアを通じて既存顧客や潜在顧客との関係を構築し、自社の製品やサービスの愛用者が集まる活発なコミュニティを成長させることです。

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November 27, 2016 リターゲティングメールはこっそり嫌われる?物言わぬ「サイレントクレーマー」対策とは

2016年11月27日 // 6:00 PM

リターゲティングメールはこっそり嫌われる?物言わぬ「サイレントクレーマー」対策とは

執筆者: 岩永 智朗(Tomoro Iwanaga)

リターゲティングメール、使っていますか?

「リターゲティング」と聞くと、「リターゲティング広告」のことをイメージされる方も多いと思いますが、リターゲティングメールとは、Webサイトの行動履歴やフォーム登録などをトリガー(起点)として、顧客に直接アプローチできるメール配信機能のことで、トリガーメールとも呼ばれます。

マーケティングオートメーション(MA)の主要機能のひとつなので、MAの導入検討をされたことのある方であればご存知かと思いますが、業種業態を問わず、非常に有効なマーケティング施策として、国内でも普及が進んでいます。※使い方としては、HubSpot Marketing Blogさんのこの記事がわかりやすいですね!

筆者も、シナジーマーケティングのプランナーとして、リターゲティングメールの企画提案を日頃行っているのですが、クライアントとの会議でよく出てくる話題があります。

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November 24, 2016 HubSpotで多言語ウェブサイトを簡単に作成する

2016年11月24日 // 7:00 PM

HubSpotで多言語ウェブサイトを簡単に作成する

執筆者: 古見元気(Genki Furumi)

HubSpotのランディングページ機能とウェブページ機能を利用すると、多言語ウェブサイトを簡単に作成できます。

1.既定の言語をドメインごとに選択する

翻訳用のページを作成する前に、HubSpotで利用中の各ドメインに対して、既定の言語を設定する必要があります。そのためには以下の手順に従います。

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November 23, 2016 Excelグラフの見栄えをよくする10のヒント

2016年11月23日 // 6:30 PM

Excelグラフの見栄えをよくする10のヒント

執筆者: 戸栗 頌平(Shohei Toguri)

Excelのグラフをマーケティング資料で使うときに、デフォルト設定のグラフで妥協したくなりませんか。上司もグラフの細かな見た目までは気にしないし、自動生成のグラフで大丈夫だろうと思いがちです。

ですが、実はその認識は考えものです。データを使うのは、行動を促すためのはず。たとえば上司が相手なら、インバウンドマーケティングの導入、予算の増額、戦略の軌道修正など、こちらからの提案にイエスと言ってもらうことが目的です(関連記事はこちら:The Data You Need to Make a Compelling Case for Inbound Marketing)。

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November 21, 2016 セールスファネルの各ステージで効果的なコンテンツを作成する方法

2016年11月21日 // 6:30 PM

セールスファネルの各ステージで効果的なコンテンツを作成する方法

執筆者: 戸栗 頌平(Shohei Toguri)

ウィンドウショッピングをしていたら、たまたま探していた商品が目に入ってきて、すぐに購入したという経験はありませんか。

これはごく稀なパターンだと思います。仮にそうでないとすれば、マーケターは職を失ってしまいます。

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November 20, 2016 - HubSpot Marketing Free - の発表。INBOUND16で語られたこれからのHubSpot

2016年11月20日 // 6:30 PM

- HubSpot Marketing Free - の発表。INBOUND16で語られたこれからのHubSpot

執筆者: 戸栗 頌平(Shohei Toguri)

2016年11月8日から11日にかけて米国のボストンで行われるHubSpot ,Inc.の年次イベントである"INBOUND16(インバウンド16)"が開催されました。今年は世界的な元テニスプレーヤーのセリーナ・ウィリアムズやMOZのランド・フィッシュキンなどの著名人が駆けつけ、全世界からマーケター、ビジネスオーナー、セールス担当者を約18,000人以上に参加していただきました。

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November 17, 2016 HubSpotの言語設定を日本語に変更する

2016年11月17日 // 7:00 PM

HubSpotの言語設定を日本語に変更する

執筆者: 古見元気(Genki Furumi)

HubSpotのプラットフォームは日本語でご利用になれます。初めて使うときには言語が英語に設定されているので、日本語でご利用になるには設定を変更する必要があります。この設定は以下の手順に従って簡単に変更できます。

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November 16, 2016 マーケティングを効率化する無料Excelテンプレート9点

2016年11月16日 // 7:00 PM

マーケティングを効率化する無料Excelテンプレート9点

執筆者: 戸栗 頌平(Shohei Toguri)

私がまさにそうですが、学生時代に数学の授業を受けながら、「これを勉強して将来何の役に立つのだろう」と思っていた人は多いのではないでしょうか。

そして、いつの間にか社会に出てふと気付くのは、数字というものが、仕事をするうえで実際どれほど重要かということです。私はデジタルマーケティングの仕事で、そのことを痛切に感じています。

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November 15, 2016 Eメールを制作・配信する時にチェックしておきたい7個の項目

2016年11月15日 // 7:00 PM

Eメールを制作・配信する時にチェックしておきたい7個の項目

執筆者: 松村 俊樹(Toshiki Matsumura)

近年、トレンドワードになっているマーケティングオートメーションの影響でEメールマーケティングへの関心が高まっています。しかし顧客は日々の情報処理に追いついていないのが現状です。つまり、企業がいくらメールを送ったとしても、そのほとんどは記憶に残らないただの一つの情報になってしまうということです。

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November 14, 2016 Twitterアナリティクスで確認できる5つの重要なデータ

2016年11月14日 // 7:00 PM

Twitterアナリティクスで確認できる5つの重要なデータ

執筆者: 戸栗 頌平(Shohei Toguri)

2014年にTwitterアナリティクスの利用が開始され、 Twitterは効果を確認および測定する機能に優れたソーシャルネットワークへと確実な進化を遂げました(関連記事はこちら: Twitter Rolls Out Tweet Performance Analytics to All Users)。

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November 10, 2016 非常に効果的なリードナーチャリング:7つの施策

2016年11月10日 // 7:00 PM

非常に効果的なリードナーチャリング:7つの施策

執筆者: 戸栗 頌平(Shohei Toguri)

数々の企業がより多くのリードを獲得する方法としてリードナーチャリング(見込み客の育成)を採用するようになるにつれ、効果的なリードナーチャリング戦略を立てることの重要性が明らかになってきました。なぜなら多くの場合、インバンドリードのうち、すぐに購入に至る準備ができているリードの割合は小さく、残りの90%ものリードに何らかのナーチャリングが必要だからです。

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November 9, 2016 営業電話の際に考えるべき質と量のバランスを決める4つのコツ

2016年11月09日 // 7:00 PM

営業電話の際に考えるべき質と量のバランスを決める4つのコツ

執筆者: 杉江 昂(Akira Sugie)

インバウンドで獲得した見込み客に対しての営業電話は、どこかの川で砂金を探すのと似ています。見つかることもあれば、見つからないこともありますが、いずれにしても、何かお金になるものを手にしたいのであれば、それなりに時間をかける必要があります。

ですが、インバウンドで獲得した見込み客に対しての営業電話と砂金探しには異なる点があります。それは、費やす時間と、それに対する成果とのバランスを、自分である程度までコントロールできることです。

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